Valser

Valser: la force émotionnelle de la Suisse des montagnes

La nouvelle présentation de la marque
Après une pause de plusieurs années dans la communication, nous lançons une nouvelle mise en scène émotionnelle et rafraîchissante pour communiquer sur notre eau minérale de la marque Valser.

L'idée: Vasler est le rattachement à la source. A ses propres sources – forces et sensations
Vasler est l'invitation à prendre conscience de ses ressources – de soi-même, de ses forces. De l'eau qui rend limpide. D'un produit qui est naturel, inoffensif et sans stimulants.

Le nouveau luxe du «moins, c'est mieux» (lessness): moins éloigné des désirs véritables, plus de calme et une meilleure connaissance de soi.
Une consommation plus consciente, la recherche d'expériences rares, authentiques, l'équilibre par le vécu d'expériences analogues: choisir Valser, c'est puiser délibérément le meilleur de soi.

Valser – l'eau minérale suisse contemporaine qui indique la tendance à suivre
Valser signifie une utilisation consciente des ressources individuelles. Des sensations profondes. Une joie de vivre «pure». Le calme et le choix conscient, et non pas le multitâches dicté par l'extérieur.

La campagne

La suissitude (swissness) – tout à la fois décontractée et profonde
Principalement filmée et photographiée à Vals, la campagne s'exprime dans le patois des Grisons. Nous avons subdivisé et organisé la nouvelle présentation de la communication en trois phases.

Phase 1

première mondiale: vote de la commune sur le jingle de la marque
La commune de Vals a procédé au vote du nouveau jingle de l'eau minérale Valser le 5 mai. Trois jingles non verbaux de Youtz qui, en jouant sur le registre émotionnel, en appellent à la quête de sens et d'appartenance, à la découverte de ses propres ressources, au calme et à la force, ont été créés en collaboration avec Christian Zehnder, le chanteur et compositeur maintes fois distingué – dans la catégorie «nouvelle musique alpine».

Phase 2

téléchargement du Youtz et vote
Lors de la deuxième phase, nous avons appelé les Suisses, par l'entremise de la télévision et d'une bannière en ligne, à télécharger leur propre cri de joie «Youtz» sur le microsite www.valser.ch/Youtz. Les six Youtz les plus puissants et authentiques qui se rapprochent le plus de l'original de Christian Zehnder ont été sélectionnés. Un bref spot TV diffusé à partir du 1er août 2012 invitera le public à voter. La gagnante/le gagnant du vote du public ira passer avec ses amis un week-end inoubliable à la source à Vals.

Phase 3

campagne film/photo de la marque ombrelle

Identité musicale de Valser: le son de la patrie
La musique qui a été produite spécialement pour le film de la marque ombrelle tient une place très importante dans le nouveau spot TV. Nouvelle musique des Alpes, contemporaine et archaïque, profonde, nostalgique, avec un élan magnétique: avec ses sons du pays, la musique de Christian Zehnder ouvre les cœurs et les connexions, fait ressortir l'enfoui et propulse dans les montagnes.

Campagne film/photo de la marque ombrelle
Spot TV: un jeune se rend en bicyclette à son travail, dans une tour de bureaux: une fois arrivé, il avale une gorgée de Valser et trouve le calme, prend le temps de s'écouter; se laisse gagner par son imaginaire: il se trouve au milieu des montagnes de Vals, près des rochers et de l'eau. Le point culminant: son Youtz rafraîchissant, qui le ramène de cet instant magique au quotidien. Rafraîchi et reconnaissant, bien ancré, un sourire se dessine autour de ses yeux. Marc Comes a dirigé la production et la réalisation.

La campagne dans les médias imprimés a été réalisée avec le photographe suisse Lukas Wassmann. Wassmann, qui est un chasseur et qui aime la montagne, travaille régulièrement pour les magazines Neon, Pin-Up, Novembre, Das Magazin. Il expose dans des institutions et galeries renommées.  

A propos: ce n'est pas tout à fait un hasard si la nouvelle présentation de la marque de l'eau minérale Valser tombe le jour de la fête nationale. Nous voudrions montrer dès le début de la campagne la suissitude et l'attachement au pays. Le premier spot TV de 35“ est prévu le 1er août 2012 à 19h22 sur SF1. Deux visuels clés investissent la presse suisse, les canaux en ligne et les POS pour soutenir la nouvelle campagne de la marque ombrelle.

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